12月8日至11日，为期4天的以“惊喜AMAZE”为主题的2023广州设计周圆满落下帷幕。本届设计周汇聚一千多家来自中国、西班牙、荷兰、意大利等20多个国家的设计和艺术机构、设计驱动型企业参展，共展出上万件设计新品，展览规模近十八万平方米，展览涵盖空间美学、艺术美学、潮流美学、材料美学、生活美学五大美学领域，为观众打造了一场“当代人居生活美学新业态”的设计美学盛宴。
据广州设计周的官方数据，展会期间吸引逾40w+人次专业观众和公众前往参观，人气依旧高涨，但大部分为设计师和建材家居的同行，经销商群体较少。此外，以建材家居企业的参展情况来看，传统意义上的头部建材家居品牌参展规模较往年确有所缩水。在建材家居品牌中，木里木外和图森均未参展本届设计周。其背后的考量在于，这些头部品牌正在逐步构筑自身的品牌势能体系，部分替代或者补充了设计周这类展会的品牌传播价值。
具体来说，木里木外在上海、深圳等核心城市选择地标性建筑物旁设置永久性的旗舰展厅,通过高端氛围吸引目标人群；图森则以可持续发展设计实践年度盛典作为品牌年度集结点，在3060可持续生活理念的引领下构筑品牌文化内涵。这两种路径都显示出头部品牌基于自身优势，搭建持续性的品牌连接渠道。
在参展品牌中较为明显的一个变化是，选择与知名设计师或机构合作打造主题馆的品牌数量增加了。立邦联合壹方建筑创始人兼首席设计师梁穗明及何思玮设计打造“MAGIC·垣也奇境”，运用丰富材质和构图变化，打造出仿若自然山水的异域空间，给参观者极高的沉浸感和艺术震撼。
RARA系统定制家居，此次与设计师梁志天联合策展的主题是“最初的遐想-人与自然的折衷主义”，围绕着人与自然的关系展开思考。在展馆设计上，打破了传统的建筑围墙，外观采用轻柔的银白色纱布，让室内外空间能相互交流，呈现以若隐若现的美感。巧妙利用空间的穿插，任自然的要素于室内外之间任意游走，将时间与空间转化为可感可触碰的生活美学产物。
恒洁则携手谢英凯老师精心打造的“恒洁H-SPACE” 美学主题馆，将恒洁“专注品质、持续创新、倡导环保，致力于通过产品和服务威客电竞官方平台，创造品质美好生活”的使命通过空间设计和产品创新展示形式，完美呈现和诠释。
这类大咖+品牌主题馆在视觉冲击力和艺术气息上普遍较高，欧哲门窗携手崔树打造“以极致·敬不凡”的主题馆、圣米兰携手陈德坚带来“会呼吸的生活”的展馆设计，空间结构追求流动曲线，多媒材料运用丰富，增加了参观的玩味性。
据分析，这是品牌为迎合新世代消费群体的审美趣味做出的市场调整。当下年轻一代追求个性、新颖的设计理念，如果未来几年这一趋势持续发酵，或将在业内品牌格局和生态中带来深刻变化。
在具体参展主题方案中，艺术和自然成为本届广州设计周的高频关键词。众多瓷砖品牌都选择了以艺术相关主题参展，如蒙娜丽莎的东方之韵，从《千里江山图》中汲取色彩灵感，采用低饱和度、柔和而优雅的青绿色，使东方色彩美学的悠然、自然与诗意自洽融合。
马可波罗的石光涟漪，通过一系列生动的曲、弧、波纹元素，营造温柔感、精致感、层次感。在空间材料上，除了马可波罗岩板本身的产品之外，还大胆运用了半透云纱元素，增加视觉与触觉的美学感受。
又又或者是自然元素相关主题，如RARA的“人与自然折衷主义”、新明珠岩板的“与城市相融 同自然共生”，通过采用岩板构建一墙一柱、一桌一椅，赋予城市新的想象，让岩板材料与设计美学跨界创融威客电竞官方平台，展示建筑与自然共态共生的未来人居新态势。无论是传统工艺的现代融合，还是空间意境的打造，都在向设计的艺术化表达和人文精神内核的回归迈进。这可能预示着业内主流审美和消费价值的变迁。
在观众人气持续高涨的情况下，不少头部建材家居品牌却似乎不再热衷追逐设计周，更多通过自建渠道接触终端。而也有越来越多的品牌开始通过联合设计力量，在设计周上追求更独特性的品牌传播。这可能意味着行业生态和品牌格局正在发生新的变化。在设计理念上，艺术自然成常见关键词，则预示主流审美的变迁。
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